大中华区艾菲营销创新成常态，呈现“Unthinkable”实效魅力

win2023-12-30【快讯】浏览：2708

随着2023“Unthinkable持续变革 敢创未来”大中华区艾菲国际论坛的落幕，高规格的论坛阵容、多元化的议题设置、行业前沿的创新实践与经验分享，盛大隆重的颁奖典礼，呈现出主办方与参与者的满满诚意，也为2023年的实效征程画上了圆满句号。

在刚过去的这一年中，大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命，不断创新、创想、创造，布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域，持续推进业务创新，新奖项、新赛道、新项目应需而生，打造多元化产品矩阵，致力为中国和世界商业发展凝聚共识、提供方案、贡献智慧，为行业和企业全方位赋能。

宣传先行，以户外大屏为赛事添彩

纵观大中华区艾菲的全年营销，在赛事重要节点开启前，大中华区艾菲都会以户外大屏方式，亮相全国核心城市机场、高铁站和地标商圈大屏，向业界持续宣告艾菲最新动态与重点活动。

1.招赛开启，四大奖项高频亮相全国商业中心

2023年是艾菲奖进入中国20周年。在这样具有里程碑意义的赛季开启前，大中华区艾菲点亮上海浦西第一高楼——白玉兰广场，大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖四大奖项集体亮相，宣告2023赛季案例征集启动。

在招赛过程中，大中华区艾菲四大奖项与战略赛道持续亮相北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、大连、长沙、长春、桂阳、南宁等核心城市机场、地铁与地标商圈大屏，精准告知赛事进程信息，助力赛事关注度全方位提升。

2.相约阿那亚，全域曝光擘画艾菲新蓝图

在初审完成后，2023大中华区艾菲终审盛典暨CMO Retreat先后亮相深圳地铁全线、中国第一高楼——上海中心大厦、珠海银都大厦等地标大屏，并向全行业发出邀请：“相聚阿那亚，共赴实效之约！”

北上广杭等核心城市国际机场、高铁站等商务人群聚集地，抢占核心枢纽黄金位置，全景式呈现终审盛典的新风貌与新形象。与此同时，“艾菲盛典号”品牌高铁由上海虹桥站驶出，联通长三角、淮海经济区、环渤海等重点城市群，覆盖核心商务人群，借助大交通媒体加速提升艾菲品牌影响力。

不止于此，2023大中华区艾菲终审盛典暨CMO Retreat陆续登陆上海环球双子塔、上海花旗集团大厦、广州广发证券大厦、白玉兰广场、北京秀水街、重庆复星国际中心、西安第一高楼——陕西信息大厦等地标楼宇，开启耀目灯光秀，以高流量加持品牌曝光，不断深化品牌印象，为终审盛典启幕持续破圈！

3.共赴年度盛典，六城地标大屏开启实效盛宴

进入11月，大中华区艾菲携年度战略合作伙伴与盛典合作伙伴，陆续亮相北京、上海、广州、深圳、南京、重庆等全国多城机场、高铁站和商圈大屏，借助地标商圈的超高人气与“溢出效应”，为2023艾菲国际论坛与颁奖典礼带来更广泛的关注度和影响力。

不止是通过户外营销来助推赛事进程与行业关注，大中华区艾菲在2023艾菲国际论坛上正式官宣：启动艾菲户外营销奖！新奖项将携手分众传媒，聚焦户外营销创新发展，以艾菲四大支柱为基准，表彰户外营销优秀作品，打造户外营销领域行业风向标！

携手伙伴，根植中国持续擦亮品牌

早在2020年，大中华区艾菲就创新推出战略合作伙伴计划，针对大中华区市场主流及新兴的营销领域，设立了全新奖项和专项赛道，秉承全球艾菲的“实效”内核，表彰历经市场检验的营销战略和重大突破的创新实践。

经过三年的市场实践，大中华区艾菲战略合作伙伴战略日趋成熟，并且得到了越来越多的品牌主、代理商和平台方的认可与肯定。2023年，大中华区艾菲旗下四大奖项与25家品牌达成战略合作，共同探索品牌营销的新趋势和新模式，推动商业价值增长。

1.大中华区艾菲奖：引领、启迪、表彰实效营销及其实践者

成立于1968年的艾菲奖，已走进全球57个国家和地区，横跨125个市场，致力于通过奖项和实效营销见解，引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品及实践者。

2.艾菲效果营销奖：引领数字生态创新，助力品牌商业增长

作为艾菲全球首个数字生态创新奖项，艾菲效果营销奖以“增长”为导向，始终致力于引领数字生态创新，表彰数字经济领域的不断突破和商业成就，助力全球商业实效增长。

3.艾菲全球化营销奖：多元出海，联动全球商业生态

聚焦多元出海，以“推动品牌全球化增长”为核心理念，表彰全球营销领域最具“趋势洞察”和“破圈增长”的营销作品，联动艾菲全球资源，助力中国品牌全球化发展。

4.艾菲汽车奖：表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元

作为艾菲首个垂直于汽车生态的独立奖项，艾菲汽车奖致力于挖掘并表彰汽车生态最具实效的营销案例及优秀团队，推动汽车生态营销发展，助力汽车品牌全球腾飞。

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示，五年来，我们致力于持续升级艾菲品牌战略，打造并擦亮“艾菲”金字招牌，在完善业务布局的同时，携手各合作伙伴持续增强行业和大众对艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖的认知度和影响力。

他同时指出，“作为一个国际级奖项，艾菲始终坚持与时俱进，从表彰实效创意的营销奖项到推动更为广泛的、超越营销的商业价值创新，未来将继续以开放之姿携手所有合作伙伴，不断拥抱并融入新的营销潮流中。”

聚焦实效，以迭代升级赋能行业发展

大中华区艾菲在赛事运营的过程中，不仅重视每一件参赛作品的营销实效性，更注重每一件获奖作品的行业引领性。以多元行业领域的资深从业者组成评审团，秉承“四大支柱”黄金标准，严苛筛选各领域最具实效的营销作品，成就行业实效营销风向标。

近年来，大中华区艾菲根据当前中国市场的营销实况，以全新奖项拓展商业边界，以专项赛道赋能合作生态，以实效引导市场业务创新，驱动行业健康、快速发展。

1.持续在产品创新上发力

继2020年设立效果营销奖、2022年推出艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖之后，2023年艾菲CMO俱乐部正式升级为艾菲CXO俱乐部，2024年将推出艾菲商业设计奖、艾菲户外营销奖、艾菲可持续发展奖三大全新奖项，与时俱进地拓展核心业务领域，表彰新时代下的热门营销领域，构筑坚实的多元产品矩阵。

同时，深耕中国特色营销领域，设立垂直赛道，2023赛季共有产业数字化：服务与营销、短视频营销、AI营销、红人营销、体育营销、电竞营销、私域营销、大健康营销、全域科学经营、O+O品牌营销共十大赛道，为行业评审优秀案例作品，探索品牌实效营销新模式。

2.持续在提质赋能上用力

大力推进奖项与赛道的类别细分，持续优化奖项理事会与赛道专委会嘉宾结构，汰旧立新赛事子类别，出台支持各方报赛参与的激励措施，激活赛事发展的强劲动能。同时，因需而变，持续推动合作模式创新，量身定制INNODAY、艾菲CXO俱乐部走进企业、Effie Training等专属项目，为合作伙伴提供了一个针对目标行业及特定领域的市场进入模式，以满足合作伙伴精准且快速地了解所在行业的前沿趋势和流行玩法，进而形成独有的实效方法论，真正助力品牌商业增长。

3.持续在营销创新上助力

统筹大中华区艾菲及全球艾菲优势资源，纳入大中华区艾菲品牌营销体系，目前已形成以商业大佬、娱乐明星、体育名人、驻华大使等为主体，全国核心城市户外大牌、机场大屏、高铁地铁等线下渠道，配合合作伙伴APP开屏广告、首页推荐等线上阵地，打造多种媒体形态联动推广的强大声势，构建一体化实效宣推大格局。

大中华区艾菲国际论坛与颁奖典礼已经成为营销人的“加油站”和“新起点”，不仅带来行业前沿实效营销实践与经验分享，更是一次把脉未来趋势、积蓄发展后劲的年终检阅。

大中华区艾菲不断挖掘行业与自我潜能，打造面向不同行业场景的创新解决方案，精准赋能重点及新兴营销领域的实效升级，引领、启迪企业未来发展。“Unthinkable”的实效魅力正在持续释放中，且必将更加精彩。