重塑商业增长逻辑，艾菲国际论坛精彩收官！

win2024-12-16【快讯】浏览：1597

12月13日，2024艾菲国际论坛圆满收官。在收官日，论坛围绕可持续发展、AI定义商业新模式、内容营销新势力等话题展开，来自宝洁、联合国儿童基金会、理想汽车、阿里妈妈、小红书等知名品牌、组织的高层决策者展开深度分享，为品牌实效营销带来新观察和新思考。协同变革，激活未来，艾菲携手行业伙伴，碰撞多元思维，洞察行业趋势，打造营销界“达沃斯”。

以兼得的力量持续创造品牌价值

许有杰 宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关部副总裁

宝洁不仅专注于产品功能的创新，还在产品包装、渠道包装等层面不断创新升级，致力实现全价值链绿色化。

“宝洁坚持践行可持续发展近70年，可持续化发展已经融入公司运营的方方面面。”许有杰分享到，“宝洁需要‘既要、又要、还要’：既要有卓越的产品功能，又要更可持续性，还要引领品类增长。通过兼得的力量，可以为消费者创造可持续性的体验，为地球创造可持续的可能。做到兼得，才能真正实现长期主义，实现可持续发展。”

负责任广告助力儿童发展

程进 联合国儿童基金会驻华办事处企业社会责任专家

“负责任的广告对于塑造有益于儿童成长的环境有着重要的作用。”联合国儿童基金会在论坛上倡导负责任广告，并通过相关分析向大家介绍了广告当中对于男性、女性、男孩、女孩的不同形象呈现对于儿童发展的潜在影响。希望孩子们所接触到的媒体能够赋能儿童，并助力他们发展。

“通过负责任、包容和赋能的广告，我们可以挑战限制性别刻板印象，促进平等包容的成长环境，激励儿童发挥最大潜能。”联合国儿童基金会驻华办事处企业社会责任专家程进在演讲中说。

用倾听铸就平等美好

张力 电通旗下凯络中国客户整合营销董事总经理

“最好的沟通建立在最好的理解之上。”张力强调，“广告创意如何倡导性别平等及树立正确的价值观取决于我们是否真正做到以消费者为中心，用心倾听。#松弛感 #悦己阅己越己 #配得感 #GirlsHelpGirls...等话题的热议，本质是消费者逐渐回归本身，更关注自我的发展。”

张力分享了深入理解行业与消费群体，做负责广告的重要性。广告在未来文化塑造中有着重要作用，电通秉承“创新引航，向善增长（Innovating to Impact)"的理念，始终致力于倡导公平美好的业态环境，通过多元领导力、公平影响力和行业启迪力，积极推进行业乃至社会的转型与进步。

重塑未来：定义可持续营销新标准，

解锁品牌可持续发展新动力

从左到右

Henry (Host) 艾菲可持续发展奖负责人

刘立东 KisKis口香糖品类负责人

饶彬彬 四川长虹电子控股集团有限公司新闻发言人兼企业策划部部长

许伟亮 晒梦广告总经理

侯嫣琳 WWF企业转型高级顾问

刘立东:

做口香糖这个品类时，我们从包装开始就考虑环保问题，改良产品包装，践行环保理念。可持续化是企业责任，不应该转嫁给消费者，我们在可持续发展的执行层面，我们更多的是关注消费者体验，深挖消费痛点的同时减少环境污染，从产品的生产制造到消费者的好评度和复购率，全链路可持续化，未来我们也会一直将这个理念贯彻下去，和更多的企业一起联动，还地球一个干净的未来！

饶彬彬:

可持续化是一个价值和理念，是要深入品牌骨髓的责任感。ESG可量化指标，一是企业信息披露的需要，二是可以直观呈现企业这方面作为的持续性变化。数字是冷冰冰的，可持续发展是有温度、有责任的事情，重要的是要讲述数字背后的故事，这也是塑造企业价值观的必由之路和正确方向。

许伟亮:

做营销，立身之本是找消费者洞察：先有精准用户，然后才能用idea打动他们。对小而美的创意热店而言，我们对可持续的赋能的方式有很多，艺人营销、溯源营销、联合传播意见领袖共创等可以都是ESG的显性因素和放大器。我们将真正从源头考虑，将可持续融入到商业经营的整个过程中，利用创意完成消费者感知的赋能。

ESG可持续营销不是新瓶旧酒，而是时代风向，最重要的标准就是「让可持续可感知」。要让消费者切实感受到我们在这方面的努力，持续释放向善正能量。

侯嫣琳:

我们是一家以生态保护为目标的公益组织，从我们的视角，看到了中国企业在可持续发展道路上的不断进阶。从营销的角度看，最开始对于ESG的无所适从，到学习后在执行中逐渐找到抓手。可持续发展的目的在于全球的自然资源健康发展，减缓生物多样性丧失趋势，人与自然和谐共存。现在我们有许多研究报告和相关标准以及指南都可以协助企业运营到管理中，可以在做ESG的过程中找到技术框架、标准。通过框架标准，方便企业去识别环境关系位置、优先级、风险，以便于评定和制定目标与行动，找到解决方案。希望未来我们可以携手中国企业，共筑生态友好型，讲好中国的可持续发展故事。

2025艾菲可持续发展奖

随后，大中华区艾菲正式官宣2025艾菲可持续发展奖战略合作伙伴：kiskis、晒梦广告！

从左到右

Henry (Host) 艾菲可持续发展奖负责人

刘立东 KisKis口香糖品类负责人

许伟亮 晒梦广告总经理

阿里妈妈品效双引擎 助力商家赢战未来经营

虎豹 阿里妈妈市场部&品牌业务总经理

“阿里妈妈以AI打造商家和平台共赢的新商业模式，为消费者提供好货+好价+好服务+好体验。”虎豹以双11的最新成绩和经营案例，分享了阿里妈妈持续以先进的AI技术为驱动，革新商业产品矩阵，释放多波段抢种抢收、付免一体、品效联投三大红利，助力商家实现了好货爆发、人群破圈、直播爆发和生意强势增长！

他重点介绍了全域拉新和“超级”品牌专区，通过超级全域通+手淘信息流的营销组合强势联动，打造品牌经营超级枢纽，带来更贴合行业解决方案。越来越多商家借助关键词、人群场景、全站推广等最新能力，打通从品牌曝光到成交转化的链路，带来投放确定性增长。面对“双12”到“年货节”，阿里妈妈推出品效联投产品，单客户最高可获得20%返点，最高200万资源反哺。

2025艾菲公关奖

2025年，艾菲重磅官宣开启艾菲公关奖合作，在国际论坛现场，大中华区艾菲官宣奖项战略合作伙伴！正阳公关创始人兼CEO贾大宇、尚诚同力品牌管理联合创始人、执行董事谢良君，嘉利智联副总裁王晓龙到场分享。

从左到右

贾大宇 正阳公关创始人兼CEO

Leo (Host) 艾菲奖赛事负责人

贾大宇:

终于等到艾菲正式进军公关圈了，也很荣幸参与其中。当今的传播战场，公关和广告早就“打”到一起，公关品类真正有含金量的奖项早就该来了。2025年，正阳将积极支持艾菲在公关奖项上开疆拓土，让更多优秀品牌和从业者在公关这个战壕的成绩被看见。

从左到右

谢良君 尚诚同力品牌管理联合创始人、执行董事

Leo (Host) 艾菲奖赛事负责人

谢良君:

尚诚同力是一家聚焦于认知管理的全链路传播机构。自成立以来，尚诚同力通过为各行业客户提供全链路的品牌咨询与深度传播服务，帮助企业建立长期领先的竞争优势，以人心赢得市场。本次与大中华区艾菲合作，我们希望能够携手深度探索公关行业的创新边界，共同为客户创造出超越预期的价值，全新诠释公关行业的社会价值与使命担当。

从左到右

王晓龙 嘉利智联副总裁

Leo (Host) 艾菲奖赛事负责人

王晓龙:

嘉利智联，作为营销解决方案领域的先锋力量，始终秉持着创新与实效并重的核心理念，为客户精准赋能。我们深知，在这个日新月异的商业环境中，唯有不断突破自我，才能赢得未来。展望未来，我们热切期望能够与艾菲奖携手并进，在双方的共同努力下，打造出更多令人瞩目的成功案例，将我们的营销智慧与实战经验推向新的高度，真正实现做大做强，成为引领行业的佼佼者。

航天专场

胡志勇 中国通信、遥感系列卫星资深专家，中国航天五院研究员

“太空必须要有中国人的足迹，2030年我们将实现载人登月！”他在分享中表示，中国航天令人瞩目的成就，离不开一代代航天人的持续付出。在“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的航天精神的激励和鼓舞下，中国航天人从白手起家到驻留太空，再到首次实现太空会师，建成了具有中国特色的“天宫”空间站，向前行路上的艰难险阻发起攻关，目前仍在不懈探索中。与此同时，商业航天开始百花齐放，希望看到更多的中国商业航天品牌，与中国航天一起共探星河。

陈奕光 航天文创发起人、航天科幻产业创新联合体联席主席

“航天文创的定位，是搭建航天的文化产业创新服务平台，形成全方位的航天文化产业的生态链。让航天精神通过文化创意产品的方式走进大众心间，以航天品质赋能美好生活。”陈奕光介绍，航天文创还承担着航天科普使命，我们做过很多探索实践，航天体验展览，走进校园，观摩火箭发射等，航天文创希望通过喜闻乐见的形式推广中国航天文化，也希望更多合作伙伴一起共创航天文化的未来。

内容经营心智 驱动高质增长

王旭 哔哩哔哩营销中心总经理

哔哩哔哩是中国互联网中唯一连续15年保持快速增长的平台，陪伴中国网生一代用户走过了关键的15年，年轻人各个阶段的内容与消费兴趣都能在社区中得到承接、得到释放。B站聚合兴趣需求推出15大特色人群，让年轻偏爱有迹可循，通过持续打造优质内容让品牌想说的、变成用户爱看的，帮助品牌创建与消费者之间的心智连接，依托大开环生态，实现品效高质增长。

2025小红书IP“大势发生”

艾丽 小红书商业营销中心、行业营销&原生营销负责人

品牌做营销，离不开几个步骤：找到人群、精准营销、提高转化。在这个过程中，借势于平台IP已经成为品牌商家的必选项。无论是从丰富度还是价值度考量，小红书营销IP都能够帮助品牌提升营销效率。用户侧，3亿月活用户在小红书记录真实生活，源源不断的新兴趋势为品牌种草提供了强劲的营销脉冲；商家侧，品牌商家能够根据自身的发展阶段和目标，结合不同热门趋势，将“生活现场”变成品牌的“内容营销场”，找到精准的人群，为“向往的生活”找到解决方案，让生意发光。

品牌内容创新与消费者体验

从左到右

Leo (Host) 艾菲奖赛事负责人

马骏 上海赤马广告传媒股份有限公司创始人/董事长

马忠雨 理想汽车品牌设计-视频设计负责人

张建邦 饿了么品牌传播总监

马骏：

甲方乙方的关系其实很像谈恋爱，归根到底是人和人的关系，是人和人沟通问题。只有在共识中才能产生更好更精准的传播内容。AI是双刃剑，越来越多的客户拥抱AI，这是大势所趋。首先要懂得怎么去下提示词，如何精准地把你想要的东西挖出来，很多时候不是AI不好，是你不会用，用不好。AI对平面公司、制作公司带来的冲击，其实都在基础层。对企业而言，如何抱AI并躬身入局，在创造新模式下降本增效是正在探索的课题。

马忠雨：

品牌内容在落地时需注重功能场景化。作为新能源车企，我们初期围绕增程技术优势，策划了穿越318国道的品牌活动与视频，将车辆开至新疆、西藏，传递向往感。

在创意方向上，应结合企业发展阶段，使命价值观的调整，迭代品牌内容，以更好满足市场需求与用户期待。

AI对内容行业的影响日益加深，我们积极拥抱其多种可能性，并尝试将AI应用于内容创作中，以解决制作过程中的具体问题。在视频领域的AI应用上，我们保持谨慎态度，未来随着AI技术在视觉表现力上的突破，我们将探索全流程AI视频内容创作的更多可能性。

张建邦：

品牌内容核心是建立共识的过程，品牌内容涉及企业的方方面面，是需要全公司共同去做的事情。首先，在企业内部需要建立一个共识，我们要做怎样的企业，提供怎样的价值。然后将内部共识不断塑造和传递，成为品牌心智，变成社会共识，这就是很好的品牌建设。面对AI时代，最直观的感受是效率的提升，但技术的发展并不能取代人的逻辑判断，技术的手段和我们的大脑更好的协同，才会打开新的局面。

品牌展区

除了精彩的论坛分享外，现场各展位丰富的互动体验也吸引了到场嘉宾的打卡集邮，现场人头攒动。