破界品效话增长！艾菲CXO Forum精彩开讲

win2024-09-26【快讯】浏览：1887

9月23日，在2024艾菲全球嘉年华现场，艾菲CXO Forum与八奖终审同步开启。来自联合国儿童基金会、NBA、阿里妈妈、百度、值得买科技集团、道朗格、达能、宝尊鹍信、三一重工、小狗电器、A.M.A、甲乙、分众传媒、城市之窗等众多企业和品牌的决策者汇聚，以行业视角分享精彩观点、创新实践、优秀案例和解决方案，为与会嘉宾和终审评委们奉献了一场不止于营销的多样性和多元化的行业高峰论坛。

在嘉年华期间，众多评委嘉宾迎着清晨海边的朝阳，参与了“战流棒铃”互动体验，使上肢小肌肉群得到充分锻炼，塑形燃脂的同时也让肩颈有所放松，以更好状态开启全新一天。

论坛伊始，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇首先对各位参会同仁的到来表示热烈的欢迎,并以“Next Leap”为主题分享了大中华区艾菲的新战略与新蓝图。

他表示，“来自全国各地的行业高层嘉宾齐聚阿那亚，围绕共同面临的核心议题和现实挑战开展交流对话，聚焦品牌实效营销与破圈增长，共享创新实践新方案、共商品牌存量增长新思路、共辟跨界融合发展新路径。”

Insights Sharing

Gender in Advertising 性别与广告

联合国儿童基金会驻华办事处合作与创新处处长 Derval Usher

Derval Usher在分享中表示：“作为促进儿童权利的全球领军机构之一，联合国儿童基金会致力于在全球范围内推动长期可持续的发展成果。在17项联合国可持续发展目标中，我们致力于为其中12项目标的实现做出贡献。我们期待与各位携手合作，共同为儿童创造一个更加美好和更可持续的未来。”

联合国儿童基金会驻华办事处性别项目专家 郑非

“所有企业都应使用尊重和支持儿童权利的营销方式和广告”，郑非分享了当前广告和营销中普遍存在的的性别偏见与刻板印象，并指出这是影响儿童性别角色定位与认同的一个重要方面。广告中的形象和故事如果能反映男孩女孩、成年男女相互平等、相互帮助，并反映他（她）们的现实生活，这将具有重要意义。解决营销和广告中的性别平等问题，将有助于实现工作生活中的性别平等，有助于实现可持续发展目标。

大中华区艾菲与联合国儿童基金会驻华办事处共同举办了一场主题为“益童合作实现联合国可持续发展目标”的圆桌私享会。联合国儿童基金会与嘉宾分享了全球儿童青少年所面临的主要问题与挑战及其开展的实地项目，并且期待与更多的中国企业携手合作，投资于儿童，促进社会公平，为可持续发展做出贡献。

Seaside Talk

消费回顾，悦享生活

分享嘉宾从左到右为

东阿阿胶产品及品牌负责人 刘守波

蚂蚁集团财富事业群首席市场官 陈立

NBA X CEO 李建炜

甲乙创始人及首席执行官 徐章烨

百度品牌营销业务&在线行业业务总经理 陆毅明

刘守波：

东阿阿胶从“滋补国宝”到“补血圣药”的转变，就是深入用户群，与“经孕产乳更”人群深度同行的过程。我们能充分感受到“孕乳更”时刻，女性独有的脆弱，给她呵护，代际传承，正是我们这两年在做的事，真诚传递我们品牌的情感价值。

陈立：

现在很难用一个心智或定位去跟所有消费者沟通，随着生活方式越来越精细化，沟通方式也跟互联网信息一样越来越分散，这对品牌的要求越来越高，需要基于不同的洞察，给到目标细分族群不同的服务，这是未来我们需要解决的长期问题。

李建炜：

NBA注重品牌建设和多元化发展，通过打造独特的始于篮球但不止于篮球的潮流生活方式来吸引球迷的关注和喜爱。同时积极拓展多元化业务，如开设篮球训练营、举办球迷活动等，与球迷和消费者互动，提供丰富的产品和体验，让NBA品牌深入到篮球文化和大众的生活方式之中。

徐章烨：

当前快节奏的生活，在讲求效率的同时缺失了温度，例如用手机点餐的过程是缺失的是人际点餐的温度。在这种经济环境下，如果有品牌可以打破这种状态，正是新品研发的机会。谁能让消费者感受到一种不同的体验和温度，谁便可以在压力生活之下更加接近品牌。

陆毅明：

AI技术的不断发展和应用实践正在彻底改变着营销领域的格局，但流量碎片化与需求个性化的当下，营销需要新的方式，以更加富有创意、高效和智能的面向用户，实现生意增长。而智能体是AI时代最佳应用载体，以智能体多模态交互能力实现丰富多元用户互动的同时，驱动品牌营销实现模式革新。

Insights Sharing

AI电商时代-品牌如何重塑生意新格局？

淘天集团阿里妈妈市场部&品牌业务总经理 虎豹

虎豹在现场分享道：“伴随消费者需求的不断细化，阿里妈妈针对性推出了万相实验室、万相台无界版、全站推广、全站品效推等投放产品，并不断升级，以AI技术变革商业，让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性渠道。面对引爆、追踪的难题难点，阿里妈妈对AI工具和经营路径不断迭代升级，针对丰富多元的营销场景，兼顾差异化电商经营诉求，让投放更精准可控。”

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AI驱动新消费决策

值得买科技集团CTO 王云峰

他在分享中指出，连接全网好产品、发现产品好价值、促成高效消费决策，是什么值得买在消费领域深受信赖的原因。什么值得买成立十余年来，始终专注于消费领域，以内容为核心，以技术为驱动，永无止境地提升B端和C端的连接效率，让每一次消费产生幸福感。此外，他还介绍了值得买科技在AI领域的深厚积累和战略布局，并展示了公司自主研发的AI购物助手——小值。这些创新举措都将重塑消费内容的呈现方式和连接效率，真正实现以AI技术驱动「新消费决策」。

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回归营销本质，聚焦市场变革

道朗格社群及市场活动负责人 刘雨薇

作为一个新进品牌，道朗格希望立足中国消费者对生活品质、文化追求、趣味体验的需求，为中国汽车消费市场高净值人群提供各细分市场里的标杆产品、充满活力的社区和个性化服务，鼓励用户去探索、去体验，成为新生活方式的基地。我们也将持续携手艾菲，持续挖掘中国汽车市场无限可能！

Seaside Talk

全球市场，本地内容

分享嘉宾从左到右为

A.M.A品牌负责人 齐飞

三一重工股份有限公司集团副总经理&营销总部总监 王立超

小狗电器集团高级副总裁&海外负责人 蔡俊

A.M.A战略负责人 蓝娟

齐飞：

技术是为了营销服务的，技术只是工具，如何使用是关键，A.M.A深耕出海很多年，从我们的经验来讲，出海最重要的就是做好本地化，尊重本地用户的习俗、爱好、宗教等，除了利用AI做好内容输出也要做好不同地域定制化。

王立超：

对我们来说，出海是我们希望探索的新方向、新尝试，比如：如何做地推，如何利用大数据连通整个销售链路，逐步推进，建立全新的品牌形象。

蔡俊：

技术可以帮助我们更好的进行消费者洞察，海外的市场用户非常细分，从数据赋能到产品孵化，很好的帮助我们节约了时间成本和试错成本，可以在异域环境里更好地发展。

蓝娟：

海外本地化营销一定是契合内容链路系统，助力内容生产。A.M.A自研工具小飞轮、乾坤圈、火尖枪、问我四大自主开发技术产品体系，帮助品牌快速实现营销高精准、高融合、高转化。

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从流量到留量，内容驱动的私域4.0如何解锁电商增量？

宝尊新兴渠道事业部总经理、上海鹍信总经理 刘婷

流量见顶，红利消失，私域进入4.0时代，从流量到留量，以用户为中心的私域内容生态建设，是品牌持续长效经营的关键。她在分享中指出：“如今品牌充分重视私域全链路闭环的打造及全触点的周期设计，从门店的体验到广告投放，从社群运维到公众号、视频号设计，以及最重要的小程序，任何一个环节的缺失都有可能造成流量的流失。”

Seaside Talk

AIGC技术在户外场景营销中的“破”与“立”

分享嘉宾从左到右为

中国达能饮料市场副总裁 孙博

上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司董事长 李定真

分众传媒联合合伙人、资深副总裁 燕琳

孙博：

从品牌角度，户外营销的优势和痛点都比较明确，优势是它是最容易跟消费者做沉浸式品牌通和产品体验的媒介和手段。但它的痛点也非常明显，一是很难做的精准，效果难以被衡量；另一个是很难低成本地规模化。

李定真：

伴随着国内数字化的进程，城市之窗将数智力量与户外媒体深度融合，利用AI智能技术实时连接户外媒体覆盖人群，力求户外投放效果可数化，利用科技实现百屏联动，为城市构建全新的景观平台。

燕琳：

分众作为户外第一大媒体，借助与各头部大数据中台的强强联合，既可以千楼千面的精准化投放，又可以通过数据回流进行效果分析，或进行投放模型测试优化客户投放方案。而作为二十多年深耕在户外媒体领域的平台，分众近6000家客户、数十万条广告语的数据为分众成为AI先行者提供了天然优势，该模型可从广告内容与投放效果，以及降低成本等层面，为客户提供更完善的商业增长服务。