从禁播到开放，是什么让他们握手言和？

win2024-01-22【观察】浏览：1871

自2019年以来，腾讯与字节跳动因侵权问题纷争不断，其中最引人注目的莫过于《王者荣耀》在抖音的全面禁播，如今，这一局面终于迎来转机。2024年1月13日，王者荣耀官方微博发布消息，宣布自1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。这一消息迅速引发了业界和玩家的高度关注，不少人认为这是游戏直播领域即将迎来一场新的变革。

回顾过去，腾讯多次状告字节跳动，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。其中，《王者荣耀》作为腾讯的重要产品之一，自然成为了双方纷争的焦点。2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

王者流量太香，朝夕光年汗流浃背了

《王者荣耀》对抖音直播的全面开放为抖音带来了顶级的原生内容、IP资源，转化为用户增量、创作者（主播、短视频作者）和衍生内容增量。据QuestMobile数据，2023年《王者荣耀》的玩家总数已过6.5亿，月活数过5亿。而字节跳动旗下的游戏业务朝夕光年正在经历大规模的缩减。百亿投入换来铩羽而归，字节跳动需要一个新的生命来平衡自己在游戏上的缺失，于是腾讯送来了“长子”和“幺儿”。

在这个关键时刻，借助《王者荣耀》等顶级IP的流量优势，成为了字节跳动的重要战略。通过与《王者荣耀》的合作，字节跳动不仅能够迅速吸引大量用户和创作者的关注，还能够进一步扩大其市场份额，实现业务的快速增长。

“我虽然不相信买量，但我要买了才知道”

2023年上半年，国内短视频用户过10亿，其中抖音月活数约7亿。这个数据对于腾讯游戏不可谓不吸睛，面对《王者荣耀》增长的瓶颈期，借助新平台、新话题，这个在国民手游TOP1位置上坐了8年的老大哥，或能赢来新的转折。年底幺儿《元梦之星》探路，砸了几亿买量，新年初，好大儿《王者荣耀》带着全新故事也来了。

既然是重要的直播，那么谁来首播成了关键。逃离虎牙，“真王者归来”张大仙成为了首选。为了确保开播期间可能遇到的所有技术问题得到解决，官方还邀请了XYG电子竞技俱乐部在官号直播间进行技术测试。自官方发布预告后，如#张大仙高渐仙又回来了#、#王者荣耀抖音直播正式全面开放#等话题已连续多日在抖音热搜霸榜top1。当晚的新话题#张大仙王者归来也在短短半小时内获得了近970万热度，排在全站第五。

直播日的数据更是亮眼，开播观众数即破10万，8分钟拿下全站人气榜第一，开播10分钟点赞数过亿。首局游戏还没结束，张大仙这个还带着“新人”标签的直播间就拿下了全站百强榜冠军。

在2023年4月，抖音和腾讯视频达成合作协议时，大家还在热议是哪股势力让双方融合？调侃合作后的抖音和腾讯像被“包办婚姻”的男女主，现在大家知道了，无他，唯钱尔。

事实上，类似的合作并非个案。近年来，随着互联网行业的不断发展，竞争与合作的关系也越来越复杂，不少企业都在通过合作实现互利共赢，共同应对市场的挑战和机遇。例如，腾讯视频和抖音达成了短视频二创合作，例如“世仇”淘宝和微信互联互通等。这些冰释前嫌的例子都指向一点：既然彼此需要，何不化干戈为玉帛。

在互联网行业快速发展的背景下，竞争与合作的关系变得越来越紧密。对于《王者荣耀》和抖音的合作，这不仅是一个新的起点，在流量见顶、钱难挣的背景下，他们还有多少惊喜？看客们坐好，自有你想不到的精彩等着你！