Unthinkable2023 | AI+体育是新道路也是长期增长新方向!

win2023-12-15观察浏览:2640

12月1日,在2023大中华区艾菲国际论坛收官日现场,NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚、微博体育事业部总经理詹笙、国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文、赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏共同带来《“AI+体育”营销制胜之道》的圆桌对话,围绕数字化赋能体育赛事迭代发展以及2024年度发展规划等议题展开分享。

AIGC+体育, 如何彼此赋能擦出新火花?

随着疫情解禁,近两年可谓是体育大年,冬奥会、世界杯、大运会等综合性的体育赛事接连举办。在今年的杭州亚运会上,有超过 170 家企业赞助了此次赛事,除了常规国际大品牌赞助外,越来越多的本土品牌和年轻品牌开始在各大赛事中崭露头角。连续的体育大赛,不断上涨的话题热度,积极向上的形象,体育营销正在成为品牌营销投入的重地。

AIGC+体育如何能持续为品牌、为行业、为赛事IP注入活力?

NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚分享到:“NBA一直拥抱技术创新,AI技术已经在赛场应用了很多年,特别在直播和内容产出上,我们运用AI科技把精彩赛事内容剪辑出来呈现给球迷,将比赛转变成元宇宙直播,球队训练和战术也会融入大数据和AI科技,这些在NBA生态中均有广泛应用。”

国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文则从体育用品,服装鞋袜等角度表达了自己的观点。他认为:消费者对于个性化产品的需求日渐增长,AIGC可以让消费者实现内容自创与共创,也能够更直观的看到服装搭配场景。随着不同年龄层人群需求越来越细化,品牌可以通过AIGC生产数据,更好地与消费者对话,优化消费者渠道,通过驾驭AIGC实现品牌商业增长。

微博体育事业部总经理詹笙讲到:“在微博平台不管是内容运营还是商业运营,已经深入使用AIGC,从品牌定位到用户挖掘,到品牌策划、素材分发等全链路传播渠道,我们相信,AIGC的广泛应用会对微博的热点营销起到助力作用。

赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏分享了海外创作的经历,利用AIGC打破时间和空间的阻隔,更大限度的助力运动员与品牌实现短时间、高创意、强输出,帮助品牌降本增效的同时,也能让创意成功落地。

从品牌需求出发,全面提升触达

体育运动所展示的激情、亢奋与为了一个目标跨越了个体、群体、种族等身份标签平等竞争、顽强拼搏的精神可以激发消费者对于运动产生本能的热爱,而这份感情也会通过体育营销传递到品牌身上。随着2024超级体育大年的来临,巴黎奥运会、卡塔尔亚洲杯、德国欧洲杯等世界大型赛事接踵而至,在赛事阶段利用技术赋能品牌价值最大化,成为了重中之重。

微博体育事业部总经理詹笙讲到:“微博最擅长的:第一热点,微博是一个巨大的流量场,在流量场中,品牌可以借势和造势,造势品牌大事件,并找到可以借势的全民热点,扩大自己的产品力和品牌力;第二赋能,微博除了帮助品牌放大自身体育资产,还可以为品牌创造和体育赛事IP、运动员、KOL多方链接的机会,第三场景,微博体育除了线上热点营销,还在运营各类线下赛事,篮球,高尔夫,滑雪,滑板,街舞….从线上到线下,不断丰富热点场景。”

NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚讲到:“NBA不仅仅是篮球赛事,更是一种篮球生活方式,今年NBA中国行、NBA 3X比赛、Jr. NBA联赛等纷纷启动,我们希望携手更多合作伙伴一起共创,利用体育讲好品牌故事!”

国际FILA集团新品牌事业部投资财务总监宋乐文讲到明年的品牌规划,随着大环境放开,线下赛事的成功举办,也帮助品牌实现了更多场域曝光,对斐乐来说,线下是不可或缺的,与消费者和运动员的深度结合,可以让商品有更多正向的品牌输出口径。

赤马传媒/唯宇华科技创始人马骏则表示:“赤马专注于高端国际影视制作十三年,作品多次获得各类广告节大奖,拍摄足迹遍布全球五大洲。从品牌内容制作角度来看,AI技术应用为品牌需求和明星艺人、球星合作内容的生产,打破了档期枷锁,极大提升了制作效率。在体育大年来临之际,品牌方在海外宣传时,首先要了解当地文化,有靠谱的伙伴,才能有的放矢事半功倍。 ”

随着AI技术的不断成熟应用,体育营销逐渐走向了赛事IP、联盟俱乐部与品牌、平台、代理公司共创的过程,集聚效应愈发凸显,而体育的魅力远不止如此,以体育为纽带,降低与消费者的沟通成本,消除认知障碍,助力体育生态圈内所有伙伴实现更夯实的传播,在增长与故事之间找到全新品牌势能。大中华区艾菲在2022年洞察了这一趋势,全新升级设立体育营销赛道,并连续两年取得优异成绩。未来大中华区艾菲仍将发力体育营销,助力体育生态长足发展!

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