推动大健康产业变革，Swisse斯维诗揭秘营销创新之旅！

win2023-12-10【快讯】浏览：2667

据CBNData的《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过90%的90后已经具备了养生意识，其中有一半的人已经开始追求养生的生活方式。经过疫情的中国消费者开始将目光聚焦到大健康领域，伴随着“健康中国”成为国家战略，大健康时代正式开启！

在刚刚结束的Unthinkable2023艾菲国际论坛，健合集团ANC中国区执行总裁丁雯分享了Swisse斯维诗自进入中国以来的多元发展布局。这一源自澳洲的自然营养健康品牌，紧跟着中国健康经济崛起，产品从口服美容深耕至成人营养各大细分品类，以满足不同消费群体对优质营养品的需求。

有品有类，大健康品牌正在走向新周期

在近几年的时间里，短视频平台与数字化的发展导致消费场注意力愈发碎片化，催生出来两种营销模式，短平快的短链路注意力抓取与长内容对消费者进行深度的触达。两种营销方式映射到生意场，则催化了品牌对于自身产品线与渠道的重构。在这样“内卷”的大环境下，Swisse斯维诗在2023年仍能迎来双位数增长，足见其在大健康时代持续升级的成功经验。

丁雯介绍到：“随着中国消费者对于健康的愈发关注，斯维诗不断优化品牌、产品、渠道。承蒙大家的喜爱，Swisse斯维诗已经连续第五年成为线上营养保健品行业的NO.1 Brand，2023年Swisse斯维诗正式宣布将以多子品牌的方式步入整个营养保健品行业。Swisse斯维诗希望向大家传递的是自然、健康、时尚，营养保健品应该是更时尚的生活态度。”

目前Swisse斯维诗正式进入3.0时代。随着后疫情时代的到来，Swisse斯维诗基于人口属性和消费特征，将人群划分为“潮酷青年”、“时尚女性”、“健康型男”、“精致妈妈”、“品质银发”五类人群，针对不同人群的需求，形成了“1+3”矩阵式发展。除主品牌Swisse斯维诗外，还向下延伸出以创新剂型为主导的Swisse Me，以服务3岁以上婴幼童为主的Little Swisse，以服务精英人群为主导的Swisse PLUS，多线并行，在2023大健康乘风之年顺势启航！

“自然健康 我们的新时尚”，除了新的品牌理念与产品线梳理外，Swisse斯维诗同样将概念下沉到渠道上。针对不同产品线、人群，打造看得见的“时尚”；并以线下周边、时尚包装、针对性极强的痛点产品进行排列组合，在重点平台进行线上线下全链路打通，实现精准人群击穿及社交裂变。

爆款下沉转化，构建核心竞争力

在艾菲国际论坛现场，Swisse PLUS搭建了互动展台，并携旗下领先产品NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶，打造线下多元场景，让参会嘉宾近距离了解领先的抗衰科研新体验，在脑力凝聚解码商业增长之余，获得从细胞层面的身体释放。

三天的艾菲国际论坛也开启了线上直播，让即使无法亲临现场的人们也能参与到活动中来，实现“云逛展”。同时在2晚的大中华区艾菲颁奖典礼上，Swisse PLUS也通过抽奖的方式，让现场嘉宾体验到健康焕活、细胞级抗衰的无限魅力！

健康生活不设限，随着全民健康意识的不断增强，大健康行业正在步入由野蛮生长到规范化的阶段。在这一背景下，大中华区艾菲携手健合集团，开启大健康营销赛道，赛道聚焦大健康领域的品牌需求和营销痛点，发掘与消费者情绪共振的实战案例，助力行业营销转型升级。

就像在2023大中华区艾菲奖颁奖典礼现场，健合集团ANC中国区执行总裁丁雯讲到的那样，“健合集团始终聚焦全家庭的营养健康发展机遇，以创新引领健康市场的变化，以自然、健康、时尚焕新品牌故事！今年，我们携手大中华区艾菲，以奖项为媒介，搭建了一个沟通互动的平台，旨在与全行业伙伴一起，【营】在健康！”