Unthinkable2023｜大中华区艾菲国际论坛隆重启幕！

win2023-11-30【快讯】浏览：3934

11月29日，2023大中华区艾菲国际论坛在上海金色炉台·中国宝武钢铁会博中心拉开序幕。大中华区艾菲持续打造Unthinkable盛典IP，汇聚国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，以“持续变革，敢创未来”为主题，聚焦全球营销创新，分享来自市场一线的实践经验与解决方案，探索商业变革动能，打造营销界“达沃斯”。

艾菲大中华区董事总经理 徐浩宇

在论坛现场，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇重点介绍了大中华区艾菲的未来战略，发布了2024新计划、新奖项和新IP，持续完善基于奖项生态的业务布局，深度参与中国市场建设，全面赋能中国品牌商业价值增长，助力品牌走向全球。

主题分享

化虚为实?汽后市场具像化营销新玩法

壳牌(中国)有限公司大中华区润滑油市场部总经理 陈馨颖

“壳牌润滑油连续16年全球销量第一！”她在分享中表示，作为全球领先的能源企业，壳牌集团在中国已有129年历史。面对汽车保养品低频、消费群体年轻化和销售转化难的三大营销挑战，壳牌润滑油以科技领先建立品牌内核：“从看不见到忘不掉”；以年轻时尚重塑品牌形象：“从看不见到眼前亮”；从线上线下实现品效合一：“从看不见到立刻买”， 助力汽车后市场拥抱新生态，为产业全链路的蓬勃发展注入新动能。

圆桌对话

汽车品牌数字化营销破局

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

艾菲大中华区董事总经理 徐浩宇

微博汽车事业部副总经理 陈雅萍

集度|极越汽车用户发展负责人 杨振

A.M.A砹脉营销总经理 章波

声力广波广告(上海)有限公司CEO 樊铭震

陈雅萍

社会有热点，微博有热搜。微博希望帮助品牌通过造势和借势实现热点营销，也致力于帮助品牌实现全链路整合。首先是加强了热点管理，梳理各类热点，动态监测，并匹配合适的品牌；其次在热点与用户产生共鸣的基础上，通过重定向等精准产品完成转化和沉淀；最后通过4L分析模型，去直观、标准化的评估热点营销的效果。在热点来临时，微博和品牌一起上场、在场、不怯场，实现品牌赋能。

樊铭震

一见钟情固然很好，但只有长久的陪伴才是真爱！车载广播不同于其他媒介形式，是唯一不用眼睛的媒体，具备天然的亲近感和陪伴性，在日工生活、办公学习、通勤等场景中，可以充分享受自己的“小世界”。同时，声音重新定义了媒介的使用形式，品牌通过声音连接用户，提供更多的价值与乐趣，创造属于自己的品牌辨识度，有更大的商业想象空间。

杨振

极越汽车致力于以人工智能技术为核心，致力于打造智能化、互联网化的出行解决方案。一是这符合国家智能制造的发展方向，二是随着用户需求与体验方式的变化，人们需要更极致、更智能的出行体验，这也促使我们一直在思考并探索要塑造一个什么样的科技品牌？汽车机器人是一个基于未来出行和交通方式的畅想，可以达到自然交流、自我成长、自由移动的状态。欢迎更多新品牌、新伙伴参与进来，共建共创共同成长，让我们一起进化得更好！

章波

随着数字化发展，品牌营销也在不断变化，现在更有效的营销需要：第一洞察用户需求，构建品牌生态体系。第二与用户要做交心，除了产品视角之外，以用户视角传递产品与品牌精神；第三品牌要做生意闭环，汽车属于大众消费品，随着直播的发展，品牌需要在线上和线下完成公域开口和用户体验的私域收口。未来A.M.A砹脉将上线四大产品，利用AI抓取热点，用达人发布热点，用全媒体系统做一体化管理，针对用户做好私域运营。敬请期待！

圆桌对话

技术革新下的户外广告价值

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

分众传媒联合合伙人、高级副总裁 马瑞丰

壳牌(中国)有限公司大中华区润滑油市场部总经理 陈馨颖

凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官 冯小庆

马瑞丰

过去，效果如何衡量一直是户外营销的痛点。2008年，我们与阿里巴巴战略合作，对户外楼体进行了人群标签的定位和细分，确保每一次投放的效果都是可被追踪可衡量的。这样形成从分众投放到电商端的完整闭环，同时在抖音、小红书、百度指数等平台都可以看到数据实时的变化，能够真实验证投放的效果，助力客户形成一整套户外digital营销解决方案。

陈馨颖

户外是壳牌非常重视的媒体形态，相比互联网媒体广告对时效与吸睛要求，户外媒体具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击，且大多集中在消费需求高、经济活跃的核心位置，紧贴消费者生活、工作场景，让目标消费人群一眼就能锁定品牌名称，保证了广告的精准触达和提高营销价值。

冯小庆

相比人人都是自媒体的线上平台，户外大屏具有权威性，能给消费者带来真实的信任感和安全感。它天然拥有城市地标和真实场景的优势，自带话题属性，面对的是真实的最具消费能力的人群。未来媒体一定走向IP 化，户外大屏的城市属性与用户圈层，强化媒体IP的标签，为不同客户的品牌营销带来更多创新内容与玩法，实现营销的闭环和品牌价值的增长。

奖项启动

艾菲户外营销奖

今日，大中华区艾菲在国际论坛上正式官宣，启动艾菲户外营销奖！新奖项将携手分众传媒，聚焦户外营销创新发展，以艾菲四大支柱为基准，表彰户外营销优秀作品，打造户外营销领域行业风向标！

战略发布

大中华区艾菲X城市足球集团

今日，大中华区艾菲正式官宣与城市足球集团达成战略合作，双方将共同开启2024年共赴曼城，共逐荣耀之旅！

2024年，大中华区艾菲将联合城市足球集团，邀请10-15位中国企业代表共赴曼城，为期5天游学之旅，除圆梦英超全方位IP体验外，还将探讨城市足球集团独到运作战略及全球布局体育营销访学研讨等，链接顶级国际体育圈层资源，游学互通，洞见合作空间。

城市足球集团中国区首席执行官 汤锡钢

汤锡钢表示：“很荣幸参加今年的艾菲年度盛典，也很高兴与Alex同台发布双方将于2024年共同开启的‘共赴曼城 共逐荣耀’计划，邀请中国企业前往曼彻斯特，探访阿提哈德球场、城市足球学院，踏上一次独一无二的英伦足球之旅。请大家共同关注我们后续的发布，期待在曼彻斯特与大家见面。”

随后，汤锡钢向徐浩宇赠送了曼城俱乐部英超冠军签名球衣。

主题分享

变化中守初心，变革中领增长

现场，邓胜蓝女士结合宝洁及旗下品牌案例，分享了宝洁在复杂、易变的新消费时代，不断变革刷新对洞察力、创新力、包容力和影响力的标准，更好地服务中国消费者，让品牌实现自身增长的同时，也赋能市场增长。她强调，每一个长青品牌的背后，既需要坚守服务好消费者的初心不改，更要积极变革增长不停，推动行业高质量且可持续的发展。

主题分享

AI新生力·生成营销新未来

百度MEG销售业务平台行业五部总经理 戴振开

“今年百度营销正式发布我们的营销增长新飞轮——新链接、新内容和新交互，借助文心大模型的底座能力，通过更前沿的技术和产品，更好的为企业服务。”从用户洞察、精准推荐、到内容生产工具，再到自动化效率工具，AI技术正在快速重构营销的全场景，重塑企业营销新格局。作为国内领先的AI营销平台，百度营销将发挥自身在AI技术上的优势，为品牌提供更智能、更人性化的营销产品与服务，引领并推动行业的创新发展。

主题分享

向下扎根,向新生长

快手磁力引擎营销策略负责人 孙汇沣

“在快手，让普通人影响普通人，让普通人为普通人代言！”孙汇沣在分享中表示，快手扎根乡土中国，浓缩着中国最真实的面貌。数以亿计的用户以短视频形式记录致富与成长之路，呈现乡村振兴的新业态、新模式，成就国民的快手。全域经营保障、营销一体化串联、价值内容供给，成为快手平台营销的三大价值。数字市井生生不息，头部品牌加速入驻，精准切入真实生活场景，找到更多商业增长点，为更多品牌激发更大生意。

主题分享

一体化营销云助力品牌零售运营增长

腾讯企点营销资深产品专家 雷刚

品牌数字化转型从行业认知进入到落地阶段，消费者心智和行为呈现多元化、碎片化、社交化趋势，微信生态社交矩阵交易心智强化，引领全渠道增长。基于此，腾讯企点营销打造零售行业全域运营提效产品解决方案，为企业的业务创新和持续增长提供源源不断的动力，进一步助力企业在营销、服务、交易等全生命周期运营中提质增效。同时，营销云与品牌零售共创AI应用，如AI分析助手、AI智能化内容生成工具，加速企业数字化升级。

主题分享

O+O营销：情绪价值时代下的品牌增长新范式

屈臣氏中国顾客增长及采购部总经理 聂薇

悦己、治愈、玩梗……消费者总是想方设法地寻找情绪价值，当下，品牌营销和提供情绪价值紧密挂钩。在消费决策过程中，线下线上融合的O+O模式是塑造优质消费体验，提供更多情绪价值的必然趋势。今年，屈臣氏携手艾菲共建“O+O品牌营销”赛道，为品牌提供增长新范式。在O+O生态中，屈臣氏不仅提供极致体验与服务，帮助品牌商与消费者之间建立长久关系，还能发挥线上无限货架+线下极致体验的优势，提升品牌运营效率，全面释放用户与品牌价值。

奖项启动

艾菲可持续发展奖（Positive Change Awards）

聚焦商业向善，艾菲可持续发展奖（PCA）启动！

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

网易有道企业CSR负责人 原博雍

安徽省富光实业股份有限公司品牌总监 林娜

爱普生品牌及营销传播事业部总经理 袁雪

科大讯飞股份有限公司副总裁兼品牌市场中心总经理 吴骏华

PADI中国区总裁 楼彦

OATLY 大中华区可持续发展副总监 俞建雷

微博商业生态ESG项目负责人 杜博

圆桌对话

聚焦企业社会责任,共话可持续明天

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

联合国儿童基金会驻华办事处企业社会责任专家 程进

爱普生品牌及营销传播事业部总经理 袁雪

网易有道企业CSR负责人 原博雍

安徽省富光实业股份有限公司品牌总监 林娜

袁雪

爱普生坚持精益求精、可持续创新。在我们看来，企业的商业目标与可持续发展是统一的，企业发展想要长效价值，就需要把可持续发展纳入公司商业目标中。以打印事业为例，爱普生一直以来坚持开发创新节能环保的喷墨打印技术，通过技术优化为客户提供更高效、更环保的解决方案。经过技术上的迭代，爱普生已经实现并成功落地了可持续发展领域的长效增长。

原博雍

原博雍在启动仪式上对艾菲奖设立ESG细分奖项表示热烈欢迎。他提到：“作为长期致力于推动数字科技普及化教育的国内领先企业，网易有道始终走在科技发展的前沿，为所有学习者提供关爱与支持。”同时，他认为具有实效性的传播能够让更多志同道合的公益和商业合作伙伴聚集在一起，共同为知识的无阶层流动而努力，携手前行。

林娜

富光主持或参与了10余项国标及行标的制修订工作，正是这些更高要求、更严标准的规范，推动了杯壶行业向可持续、更健康的方向发展。富光一直秉承“严选材质，可靠安全”的产品承诺，也希望携手行业品牌，为消费者带来安全、健康、优质的产品。同时在未来发展过程中，通过科技创新、产品创新，在ESG领域做出富光的贡献。

圆桌对话

ESG必由之路，企业的机遇与挑战

*以下嘉宾按从左到右顺序排序

PADI中国区总裁 楼彦

科大讯飞股份有限公司副总裁兼品牌市场中心总经理 吴骏华

OATLY 大中华区可持续发展副总监 俞建雷

微博商业生态ESG项目负责人 杜博

楼彦

作为一个潜水品牌，PADI与海洋息息相关，保育生态，择善而行。我们通过清除海洋垃圾、减少和抵消潜水的碳足迹、保护濒危和脆弱的海洋物种、加快珊瑚礁的复原与恢复保育等系列活动，致力于实现人类与海洋之间的平衡。潜水用户是具有高消费能力的年轻一族，生态认知与环保意识相对较高，愿意为保护海洋环境多付出一些实践和努力。很高兴参与今天的对话，希望通过对ESG的讨论，唤起更多人对海洋公益的感知。

吴骏华

科大讯飞坚持开放生态，讯飞开放平台之上聚集超556.3万开发者团队，构建了人工智能产业生态。同时，在文化传承方面，我们发起“方言保护计划”，让方言在现代生活中焕发新生。在基础教育方面，科大讯飞用AI促进教育优质均衡发展，助力城乡老师共同成长。在医疗方面，“智医助理”护航基础医疗，共同推动农村医疗健康。此外，科大讯飞运用AI技术，打破多语种沟通障碍，助力国际大赛各国运动员无界交流。

俞建雷

OATLY燕麦奶的诞生就是基于解决人们乳糖不耐的问题，可持续发展的品牌基因与绿色理念贯穿于工厂建设与产品生产之中。在中国，OATLY进行了多维度的ESG实践，展现“商业向善”的力量。2020年，OATLY发起无声咖啡师项目，通过技能培训、考试支持、就业支持等方式提供支持。不止于此，OATLY聚焦可再生农业、致力于成为未来公司榜样，正在与更多产业链伙伴共同打造健康可持续的轻盈生活。

杜博

ESG不是一句口号，而是让消费者可视可感可体验可参与，让公众切实感受品牌在行动背后，传递的社会价值观，解决的社会问题。微博作为公众的舆论场，是社会的真实缩影，也是企业ESG传播与公众之间的桥梁。微博将继续践行社交媒体的社会责任，塑造大众的ESG意识，现已陆续推出微博ESG指数、ESG热搜榜并开展ESG责任行·可持续发展行动计划等线上线下活动，通过多元服务，赋能ESG传播，让传播成为一种力量，推动企业真正实现绿色和谐永续发展。

品牌展位

Effie Brand Space

同时，作为本次论坛的重要组成部分，包括阿尔卑斯、方太、富光、曼城足球俱乐部、Swisse PLUS、王老吉、魏牌高山MPV、中顺洁柔在内的合作伙伴在活动现场搭建了互动体验展区，在精准展示品牌形象与产品服务的同时助力大中华区艾菲盛典实效启航！