数智化不断推进的时代下，利欧数字以技术发展赋能业务升级

win2023-10-13【观察】浏览：2719

如今的市场营销与30年前、10年前甚至与去年都不一样了，从门户端、长视频、到信息流、短视频、直播，媒体平台及营销方式不断进化；AI、大数据等技术手段和市场应用的逐渐成熟，技术力量的迭代与创新、以及数字经济竞争格局的变化使得市场环境日新月异。如何降本增效是品牌方目前关注的核心问题。同时在技术飞速发展的时代，如何帮助品牌方更好解决问题，也是给数字营销服务商的考验。

利欧数字作为国内数字营销行业领先梯队，积极整合并拓宽上下游产业链，为客户提供包含商业咨询、数据与流量、产品研发与设计包装、创意内容、媒体策划与购买、社会化营销、互动娱乐、社交电商、短视频等「品、效、销」为一体的全维营销服务。

在媒体代理方面，利欧数字近年来与字节巨量引擎、快手磁力引擎、腾讯广告、百度、小米、OPPO、华为等多个头部媒体平台建立了深度合作关系，排名不断攀升，整体合作规模达百亿，客户涵盖互联网、快消、美妆、游戏、金融、汽车等品类头部企业。为了助力品牌在提升投放效率、内容定制化和流量转化的需求，利欧数字持续深研前沿技术，将其赋能于业务之中。

01

聚焦应用技术

研发面向不同媒介平台的数字化工具

利欧数字近几年在技术上的战略定位和主攻方向，是以应用技术为主导，聚焦互联网广告的不同应用场景，充分赋能业务端，起到推动业务规模化和提升效率的作用。对于媒体代理事业群来说，如何更高频、更快速，切实提升人效是核心需求。

从2019年左右开始，利欧数字布局Trading Desk产品，实现机器自动化操作和智能化托管，基于大量的机器学习和深度学习，投放中自动探寻合适的干预方案，包括优化出价、定向条件、素材等，同时优化的经验模型可以被有效沉淀，实现稳定的能力输出和持续的优化改善。

考虑到不同平台的特性，利欧数字自主研发了泰坦、方舟、盘古、万鹏等面向不同媒介平台的数字化工具。

“泰坦” 主要面向字节系，通过巨量引擎的Marketing API赋能巨量广告和巨量千川的投放业务，全方位提升字节系广告对于投放效率和内容定制化的发展需求；

“方舟” 主要面向厂商系，打通小米、OPPO和华为平台素材生产到自动化批量投放，实现素材库资源同产品共享、高效批量搭建、多维实时数据报表反馈，帮助节省运营团队70%的时间；

“盘古” 面向百度系的信息流和搜索广告，实现多账户、大规模的自动化操作和优化，双十一、618、春节等电商大促期间的峰值优化操作频次超过380 TPS，远超人类优化能力极限；

“万鹏” 则是作为巨量千川短视频电商业务系统与利欧数字办公自动化系统的中间件，提高业务公司为海量的巨量千川广告主服务的能力。

整个产品架构是 “微服务化”的体系。也就是说，面向媒体平台和业务端是相对独立的功能和操作，但底层的数据控制、用户权限管理、报表服务体系、素材创编管理等是通用的、结构化的模块，这样既可以节省开发和运维成本，又可以实现个性化的服务响应，灵活适应不同媒体平台的特点。

02

数字化工具应用

推动业务优化协同

在投放效率的优化和降低人力依赖之外，Trading Desk产品的应用对于创意内容和投放优化的协同也带来新的改变。过去通常是优化师完成阶段性数据分析总结后，媒介部门和创意部门再一起坐下来讨论后面的素材怎么改。现在系统可以24小时内实时生成报表，并且分析的颗粒度更细，如具体到视频素材关键帧中的场景、元素、人物、对白、编曲等，让创意人员可以第一时间查看用户真正感兴趣的是哪些元素，并在下一轮素材创作中进行强化。

特别是当创意人员不确定哪些元素更好时，可以横向将所有的元素排列组合，让系统自动化进行大规模的A/B test, 在投放前期快速探测哪种元素的组合更受欢迎、ROI更高。这样就将事后的沟通协作和素材优化前置，媒介部门和创意部门紧密整合在一起，形成的量化结果也可以应用于创编人员的KPI考核中。

未来，随着优化经验的逐步积累，机器可以用更短的时间实现更多有方向性的优化方案，同时随着计算成本的下降，整个投放优化系统有望达到每秒钟上万次的操作，将优化效率的提升推向极致，完全颠覆人类优化能力的极限。同时也意味着，可以在有限时间、有限预算的情况下，测试尽可能多的创意元素组合和优化策略，作用于提案阶段为广告主提供更丰富的选择和更优的解决方案。

03

紧抓AI风口

打造营销领域专业工具和大模型

2023年，可谓是国内外人工智能爆火的元年。AIGC作为一种新的创作模式，能在文本、图像、视频、音频、数字人和游戏等领域广泛应用。这无疑给瞬息万变的商业环境和竞争日益激烈的市场，注入了让人兴奋的变量。2023年初，利欧数字率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」。

「LEO AIAD」在生产力优化、多模态内容生成、私有化模型搭建、数字资产确权等方面正在不断优化升级，能够稳定地输出更符合营销领域的多任务、多场景、多功能需求的高品质AI生成内容。「LEO AIAD」每天最高可实现高达300万张图片的产值，设计师出图的速度可从原先的平均6小时/图提升至1分钟/图。

此外，利欧于2023年9月正式宣布，战略投资人工智能初创企业杭州归一智能科技有限公司（以下简称：归一智能），率先打造营销领域大模型「利欧归一」。

「利欧归一」营销领域大模型将「LEO AIAD」相互协同，在支持文字、图片、信息流等各种创意形式AI内容生成的基础上，以AI全面赋能投放效率优化和营销ROI提升。企业可通过「利欧归一」营销领域大模型中的的AI 投手Agent「归一妙计」，实现广告投放的智能执行和策略优化，让大模型的能力在广告主营销投放场景中走完最后一公里。并且，结合AI知识库「归一锦囊」和AI导购Agent「归一妙语」，形成从核心模型层到工具产品层的综合型解决方案，让企业能真正在大模型时代享受到AI带来的增长红利。

「利欧归一」营销领域大模型在技术上实现了持续的创新与突破，将为整个营销行业在AIGC时代下，带来无限的想象力和创造力，重塑数字营销的内容生产方式、投放工作流、消费模式等等，进一步推动营销生态的发展和进化，让广告主的营销内容更丰富、投放更高效、转化更直观，助力全行业迈入「营销通用人工智能（MAGI）」时代。

利欧数字期待不管是有大规模物料制作需求的品牌客户、广告公司，还是较难寻求广告公司规模化服务的中小企业、个体商户，都可以在「利欧归一」和「LEO AIAD」的助力下，进行稳定、迅速、高品质的广告生成，同时通过投放效率的持续优化，让商品得到更优质的广告曝光和销售转化，尤其应用于对效率和产量要求很高的电商场景中。之后，利欧也将持续围绕AI领域展开多维、多面的布局，力求在多渠道、多场景、多领域使用AI技术并赋能客户，助力客户重塑营销方式，实现数据化转型和全面增长。

结语

从利欧数字的技术演进中，可以看到开放与聚焦并存，开放体现在对技术多元应用场景的前沿探索和热情，聚焦则是专注从业务需求出发，围绕核心的数字资产和效率提升不断升级迭代，赋能自身业务增长的同时，也积累了稳健的外部技术优势，为内部业务人员和外部广告主，都带来真实、可感知的新体验。

未来，利欧数字也将继续加大财力、人力投入技术研发，也希望在AI时代，有机会从代理商向服务商升级转型，与客户达成更长久、更稳定、更牢固的合作模式。利欧数字在媒体、技术、产品、服务各方面的布局，给品牌和广告主提供了近乎完整、全面的营销解决方案，构建起了全景营销生态，为自身打造了更高的竞争壁垒。