数据驱动开启全新整合营销模式，大中华区艾菲X微播易私享会精彩回顾！

win2023-09-21【快讯】浏览：1684

9月14日，2023大中华区艾菲终审盛典暨CMO Retreat在阿那亚隆重开幕。来自国内外知名品牌、代理机构及媒体平台的300多位终审评委齐聚一堂，共赴实效之约。

14日下午，大中华区艾菲携手特别合作伙伴微播易，聚焦“社媒营销打造行业新增长”行业话题，来自汽车、美妆、快消、医疗健康等多领域的多位伙伴参与本次会议，围绕“社交媒体营销趋势与破圈新玩法”、“KOL增量”等品牌关注的热点议题展开对话。

在会上，微播易创始人、CEO徐扬作为开场嘉宾带来了《寻势新增长，2024社交营销增长趋势》主题分享，从品牌经济发展利好与困局、AIGC对于行业发展的利与弊入手，分别围绕平台、用户、KOL、内容和技术五方面趋势，对社交媒体营销增长趋势做出预判。

徐扬 微播易创始人、CEO

徐扬分享了微播易基于大数据进行的平台分析，他表示：在当下激烈的存量市场商战下，社交短视频平台从内容媒介向搜索、电商、生活服务等综合服务平台跃升，平台商业版图有中心、无边界。抖快红三平台优势继续领先，各平台用户特点愈加鲜明，红利差异显著增加。在这样的市场变化中，微播易将品牌与分销二者结合形成立体的品效销整合玩法，以多样的商业内容提升品牌营销效能。

相比头部主播，中长尾的达人对品牌利润更为友好，依托微播易交易系统可以精准、高效找到中长尾达人，形成更具信任、真实、下沉的分销网络。他认为：以前的内容更多是线性的，内容创作受博主水平影响较大，AIGC的出现拉平了内容制作水平也节省了人力成本。许多博主也开始利用AIGC实现内容切片和分发，AIGC为内容提供新鲜活力，数据和人工智能带来的营销变革，也改变了营销的效能。微播易在AIGC领域积极布局，尤其在内容电商领域，通过智能化切片，高效生成海量千人千面的带货内容。

李理 微播易副总裁

真正实现营销增长，不仅仅需要把握平台新的趋势变化，还要找到更科学的营销方法，微播易副总裁李理从实战经验出发，聚焦品牌实操与方法，以《品牌3.0环状流转型升级种草，助力品效合力优质增长》为题展开演讲。他谈到：现在种草是一个环形结构，如何更高效地找到目标客户并筛选出优质内容是首要问题。微播易洞察到媒体的复杂状态，开始着手帮助品牌进行拆分和重构。在这个过程中，环形种草的升级被分为两大部分。

微播易首先从品牌和产品出发，针对生理性标签目标用户进行内容定位，以及渠道和达人的选择，并拟定品牌传播的基础信息点；其次对阶段性标签用户进行拆分，将基础内容通过模块化、差异投放配比等方式，把不同内容投放给营销阶段的不同用户，全面利用媒体和达人的渠道价值，最终实现种草内容的高效传播。

郭振伟 安利（中国）日用品有限公司 内容中心总经理

郁杰 鲁南制药集团 品牌总监

李佳 云南白药集团股份有限公司品牌及用户运营中心总经理兼健康品事业部市场运营中心总经理

肖美娟 比亚迪股份有限公司 品牌传播总监

武岳 DISSONA CMO

杨凯 微播易事业部总经理

随后会议进入到了分享环节，到场嘉宾纷纷畅所欲言，为解码品牌增长难题提出自己的理解。嘉宾表示，现在成熟品牌在创新层面仍有受限瓶颈，如何突破，在用户心理留下品牌印象，至关重要。对此，微播易创始人、CEO徐扬表示与Z世代做朋友很重要，选择Z世代平台同样重要，品牌应当瞄准不同人群，投入不同内容与KOL、KOC的比例，以长尾效应占据用户关注度。

至此，本场私享会圆满结束，感谢所有参与的嘉宾！