全行业营收下滑10%的2022年 也是游戏企业“触底反弹”起点

win2023-01-29【观察】浏览：1226

       前不久，国家新闻出版署公布了2023年首批游戏版号。该信息发布后，不少游戏从业者在朋友圈纷纷表示“提前过年了”。事实证明，对于他们而言，版号发放的回归常态化，的确是游戏圈的重大利好。

　　2022年版号数量不及2019年零头 全行业营收下降超10%

　　“不求能够回到2019年那时的数量，现在能够按月定时发放就行。”一位游戏从业者向笔者表示，自从2021年7月停止版号发放后，行业就像进入了“寒冬期”。面对该问题，大厂们底子相对较厚，凭借基本盘和之前的版号储备暂且能够“熬冬”，但不少中小厂商手中没有余粮，只能听天由命。

　　据统计，在2021年7月到2022年3月这段版号停发的时间里，共约有1.4万家游戏相关公司注销。尽管去年4月开始恢复版号发放，但依然有不少厂商没能挺到版号发放的那一天。而整个2022年，总共发放了512个版号，这个数量不仅比2021年的755个少了200多个，甚至比2019年的1570个的零头还少。

　　版号发放数量的递减，不仅影响了厂商产品上线的计划，更影响到了资本市场对于游戏行业的信心，再叠加整体经济大环境下行、宅经济红利消退、用户付费能力下降等种种不利因素，2022年无论是国内游戏市场还是全球市场的收入均出现了下滑的情况。

　　伽马数据发布的《2022年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场的实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。而国外市场研究公司Newzoo则在2022年总结文章中指出，2022年全球游戏市场收入预计为1844亿美元，同比下滑4.3%。

　　开源节流、降本增效成企业一致选择

　　这些数据下滑的背后，也意味着游戏厂商的日子过得十分艰难。2022年，“开源节流”、“降本增效”基本成为了各家游戏企业为了生存做出的必然选择。

　　不过，人员优化只是表象，更深层次的影响，是版号缩紧下的行业竞争加剧，过去的经验已经不再适用于如今的市场，普通的创新迭代和玩法融合难以抓住用户，即便继续加大投入也无法保证团队能成长到行业头部的高度，再加上现在产品买量的成本和门槛成倍上升，与其继续投入不如选择断臂求生。于是，莉莉丝接连砍掉了《伊甸启示录》、《Project Breach》以及《剑与家园2》三个项目；心动游戏砍掉了200人耗时4年研发、成本过亿的《萃星物语》；由米哈游创始人、《原神》制作人蔡浩宇带队研发的开放世界项目《Project SH》也难逃解散的命运。

　　而除了这些已经对外公布过的研发中项目的夭折外，不少原本打计划在2022年上线的产品，要么选择跳票延期，要么则是彻底没了消息。例如世纪华通（002602）旗下盛趣游戏的《龙之谷世界》在去年9月启动正式上线前的最后一轮测试后，决定对产品进行进一步调整优化；而字节旗下朝夕光年的《航海王：梦想指针》在去年7月进行短暂的测试后，就停止了社区更新，如今官网页面更是已经变成了404无法显示的状态。

　　2023来了，寒潮该退场了

　　对游戏行业来说，2022年虽然动荡不已，但幸运的是，2023年已经到来，伴随着国内疫情防控政策积极的大幅度调整，大众的消费热情逐渐回归，经济复苏的信号愈加明显，不少游戏产品在春节期间都获得了较好的市场表现。例如腾讯的《王者荣耀》在春节期间的营收达到了9.49亿；而世纪华通旗下《最终幻想14》、《冒险岛》、《彩虹岛》等多款经典端游在春节期间的日活及收入均迎来了着较好的增长态势，整体流水同比增长30%以上。

　　同时，正如本文一开始提到的版号发放回归常态化，在新年伊始，包括腾讯、网易、米哈游、心动都获得了重点产品的版号，这也打破了此前业内关于大厂版号数量受到管控的传闻。虽然如今版号发放的数量不比当年，但至少关闭了不定时发放的开关，这不仅有助于提振资本对于游戏行业的信心，也将让游戏厂商更加重视每一个版号带来的机会，引导他们打造出更多的精品游戏。

　　除了版号外，政策层面，包括日韩加澳等多个国家都纷纷宣布加快布局游戏产业，欧洲更是通过了全球首个涉及电子游戏产业发展的决议，赋予游戏以极高的经济、科技、文化乃至战略价值。而在国内，国家对于游戏产业的态度开始转变，大力发展数字经济，支持民营企业在国际竞争中大显身手等声音也越发强烈。

　　业内人士分析称，基于这些政策对于游戏行业的利好，游戏出海在未来仍然具有较大的增长空间，尤其是在一些细分品类依然存在增量和机会。OpenMediation数据显示，在海外头部游戏市场的各细分玩法中，超休闲和休闲类游戏仍然是游戏市场用户收割器，而凭借着完善的商业模式和不同品类的玩法融合，国产厂商在海外休闲游戏市场正占据有利的位置。尤其是去年，世纪华通旗下点点互动推出的《Valor Legends: Eternity》将放置RPG玩法与“画线救狗”玩法进行巧妙结合后，迅速登上多个国家iOS榜单第一成为爆款，并在2022年12月获得50%的收入增长，让国内厂商找到了一条游戏出海的全新路径。

　　通过以上分析，我们有理由相信，在游戏行业逐步摆脱困境，走向明天的过程里，已经经历过极寒的游戏人，将在新的一年里重新振奋起来。